3 spôsoby, akými dizajnéri z New Yorku robia kroky smerom k udržateľnosti

Včera sa v rámci CFDA + Lexus Fashion Initiative uskutočnilo popoludnie prezentácií a otvorených diskusií o udržateľnosti a inováciách v módnom priemysle. Podeliť sa o svoje ciele (a odpovedať na otázky od skupiny konzultantov, aktivistov a ekologicky zmýšľajúcich vlastníkov firiem) boli Ramon Martin a Ryan Lobo z Tome, Sara Beltran z Dezso, Prabal Gurung a Aurora James z brata Vellies. Každý dizajnér sa pri svojom podnikaní zaoberá udržateľnosťou iným spôsobom, či už je to sociálne – t. j. vytváranie pracovných miest v zaostalých krajinách – alebo environmentálne, ako sú postupy čistejšej výroby, používanie recyklovaného a regenerovaného tovaru a ochrana oceánov a lesov. Ale boli tu aj body podobnosti, o ktorých by bolo rozumné zvážiť aj iných dizajnérov – a redaktorov, nákupcov, podnikateľov a fanúšikov módy. Nižšie nájdete tri hlavné spôsoby, ako títo dizajnéri pracujú na premyslenom a vyváženejšom odvetví.


Všetci dizajnéri z CFDA Lexus Fashion Initiative otvoria výmenu nápadov.

Všetci dizajnéri z CFDA + Lexus Fashion Initiative si vymieňajú nápady.

Foto: Sam Deitch

má princ harry sestru

1. Ideme nad rámec organických tkanín a namiesto toho používame regenerované, recyklované a prepracované látky a tovar.
Organická bavlna, Tencel a prírodný hodváb sú skvelé, ale opätovné použitie látok môže byť ešte lepšie – a vytvárajú skvelý príbeh. Napríklad v Tome Ryan Lobo a Ramon Martin získavajú upcyklovanú džínsovinu zo skladových zásob v továrňach, aby si vyrobili svoje džínsy. Prehrabávajú sa aj v Tomeových archívoch, aby prepracovali staré košele na nové štýly (napríklad košeľu s otvoreným chrbtom, ktorú si kúpilo toľko redaktorov). Prabal Gurung predstavuje meď, celulózové vlákno vyrobené z recyklovaného bavlneného odpadu, pre svoju jarnú výstavu '17 v septembri, ako aj malú kolekciu šperkov ručne vyrobenú z recyklovaných kovov tibetskými remeselníkmi. Sara Beltran začleňuje nájdené žraločie zuby a koraly do svojich ručne vyrobených šperkov v Dezso a pracuje na reprodukcii zubov keramikou a vyrezávaní dreva, aby napodobňovala koraly, aby sa zachovali oceány. A u brata Velliesa Aurora James získava svoju kožu, kožušinu a kosti z vedľajších živočíšnych produktov (zvieratá, ktoré už boli chované na jedlo). Jeden problém s reklamovaným a recyklovaným tovarom? „Dodacia lehota môže byť oveľa dlhšia,“ hovorí Martin. „Museli sme zmeniť náš cash flow a náš dodávateľský reťazec a museli sme urobiť obrovské investície do procesu vývoja nákupom mŕtvych zásob. Ale musíme tiež edukovať maloobchodníkov, že tieto typy produktov musia pracovať na svojom vlastnom kalendári.“

2. Dodržiavanie výrobných termínov vytváraním „základných kolekcií“ a partnerstvom s maloobchodníkmi pre exkluzívne kapsuly.
„Obdobia predaja sú hodiny, s ktorými pretekáte,“ dodal Lobo. „Čím dlhšia je trvanlivosť položky, tým väčšia je šanca, že ju predáte za plnú cenu. Presunutím produktu do základnej kolekcie sa produkt nepredáva a dizajn zostane sezónu po sezóne. Namiesto módneho kalendára, ktorý [vyzýva] k vyhadzovaniu tovaru, ho chceme mať neustále k dispozícii.“ Tome tiež spolupracuje s maloobchodníkmi na exkluzívnych predstaveniach – napríklad s Net-a-Porter spolupracovali tri sezóny na projekte Tome's White Shirt Project. Funguje to takto: Kolekcia kapsúl s košeľou sa spúšťa na Net-a-Porter a o niekoľko mesiacov neskôr Lobo a Martin sprístupnia kolekciu pre zvyšok svojich maloobchodníkov, čo im dáva šancu rozložiť výrobu a rozložiť náklady.


James tiež hovoril o potrebe základnej zbierky v Brother Vellies. „Každý predajca, s ktorým spolupracujeme, rozumie značke a chce pomôcť vyrozprávať jej príbeh,“ povedala. „Pre Resort sa všetci naši maloobchodníci vlastne dohodli, že Brother Vellies nepredávajú. Ide však aj o dopĺňanie zásob. Každú sezónu pribudnú nové štýly, ale ja vám predstavím nové farby a variácie najpredávanejších produktov, ako sú naše sandále Burkina. Ide o stavanie na základných tvaroch a presadzovaní starých štýlov, aby sme rozpovedali príbeh dlhovekosti.“

3. Vniesť pôvab a luxus do diskusie o udržateľnosti.
Prabal Gurung je jedným z najväčších mien na programe výstav v New Yorku a často oblieka celebrity na červený koberec – pamätáte si to číslo bez chrbta, ktoré navrhol pre Emily Ratajkowski na tohtoročnom Met Gala? Gurung je v skutočnosti taký známy luxusom, že veľa zákazníkov pravdepodobne nevie, že udržateľnosť je jadrom jeho značky. 'Máme luxusnú cenu, takže produkt musí byť hrdinom,' povedal. „Ženy, ktoré si kupujú moje oblečenie, chcú sen, takže nemôžeme robiť kompromisy [kvalita], len aby sme povedali, že je to šetrné k životnému prostrediu. Musí pôsobiť luxusne. Glamour je súčasťou našej DNA, takže je dôležité, aby bol súčasťou rozhovoru aj tu.“ Takmer 85 percent Gurungových kolekcií sa vyrába udržateľným spôsobom v jeho rodnom Nepále a neustále skúma ekologické látky a detaily, ako sú biologicky odbúrateľné gombíky a vlákna himalájskej divokej žihľavy. „Keď som sa dozvedel o vplyve kašmíru na klímu a svet, začal som sa zaujímať o toto vlákno zo žihľavy. Rastie v hojnom množstve na poliach a v lesoch a pracovníci tam vonku sa z toho pokúšali vytvoriť oblečenie, ale výsledok nebol skvelý,“ povedal. 'Ale teraz vytvorili niečo [s jemným povrchom], čo je skutočne neuveriteľne úžasné. Pomáha miestnym pracovníkom, životnému prostrediu a neustále rastie, takže nespôsobuje odlesňovanie.“


Zákulisie na výstave Prabal Gurungs Fall 16.

V zákulisí výstavy Prabal Gurung’s Fall ’16.

ošetrenie ľadom na chudnutie
Foto: Sonny Vandevelde / Indigital.tv


Pre Auroru James od brata Velliesa, ktorej topánky a tašky vyrobené v Afrike svojím vlastným spôsobom nanovo definovali luxus, čelili značným výzvam. „V doručenej pošte mám celý priečinok e-mailov, kde sa ľudia pýtali, či bol brat Vellies africký podvod,“ povedala. „Chvíľu som bol proti tomuto vnímaniu. A ľudia nechápu, prečo topánky nestoja 100 dolárov, alebo predpokladajú, že neplatím dobre svojim remeselníkom.“ Aby to napravila, James si stanovila za prioritu rozprávať príbeh o svojich topánkach a taškách v každom jednom rozhovore, ktorý vedie, či už je to vo Vogue Runway alebo v publikácii o kráse alebo životnom štýle. „Nie je to len o kúpe jednej udržateľnej topánky alebo tašky. Ide o to, urobiť zmeny v každom aspekte vášho života.“