Nový dizajnér J.Crew hovorí pre Vogue o dnešnom opätovnom uvedení, resetovaní hodnôt značky a o tom, čo príde ďalej


  • Na obrázku môže byť Ľudská osoba Žena Seo Hyorim Face Ľudia Žena Dievča Oblečenie Rukáv a odev
  • Na obrázku môže byť Oblečenie Oblečenie Bunda Kabát Blazer Human Female Person Suit Overcoat a Woman
  • Na obrázku môže byť Clothing Apparel Pants Denim Jeans Human and Person

Už je to nejaký čas, čo J.Crew mala miesto v kalendári týždňa módy v New Yorku. Jeseň 2017, predstavená vlani vo februári, bola posledná, ktorá sa objavila na Vogue Runway. Pri opätovnom prezeraní vzhľadu je to výstižný odraz všetkého, čo sme milovali na ére Jenny Lyons: vysoko-nízke zápary zamatu, kamufláže a čipky; silný zmysel pre farby, od fialovej po blankytnú; ostré obleky pre 9 až 5 žien; a v širšom zmysle, lyonským spôsobom to všetko hádzalo dokopy.


O niekoľko mesiacov neskôr bola vonku - krátko po nej jej šampión, bývalý generálny riaditeľ Mickey Drexler. J.Crew mal podpriemerný výkon, ale za rok a pol od odchodu dua nič nenasvedčovalo tomu, že výmena vedenia znamenala zmenu. J.Crew stále znižovala ceny a oblečenie bolo tiež trochu nevýrazné, zbavené kúzla, vďaka ktorému bolo J.Crew také zábavné miesto na nakupovanie. Nebolo jasné, kto bola žena alebo muž J.Crew; bez Lyonsa (a hlavného dizajnéra Somsacka Sikhounmuonga, ktorý opustil J.Crew niekoľko mesiacov po nej), jednoducho nebolo lídra.

Teraz je tu: J.Crew začiatkom leta najala Johannu Uurasjarvi ako svoju novú kreatívnu riaditeľku. Jej pôvod je trochu v rozpore s jazykom J.Crew, čo by mohlo byť zaujímavé: Strávila 15 rokov navrhovaním pre bohémsku miliardovú značku Anthropologie a neskôr sa pridala k West Elm. V oboch spoločnostiach spolupracovala s Jimom Brettom, novým generálnym riaditeľom spoločnosti J.Crew, a počas posledných niekoľkých mesiacov táto dvojica usilovne pracovala na veľkom, vzrušujúcom projekte: plnohodnotnom opätovnom uvedení J.Crew. Dnes ich nová perspektívna vízia debutuje na webe webovú stránku značky ; tu hovoril UurasjarviVogueo novom vzhľade a jej plánoch do budúcnosti.

hilary duff blond

Pre začiatok, opätovné spustenie v roku 2018 nemohlo ignorovať témy inkluzívnosti a rozmanitosti. „J.Crew je obľúbená, ikonická americká značka a my ju aktualizujeme, aby odrážala súčasnú a budúcu Ameriku, aby bola inkluzívnejšia, rozmanitejšia a modernejšia,“ hovorí Uurasjarvi. „Žijeme v takej vzrušujúcej dobe so sociálnymi médiami a novými spôsobmi komunikácie, kde štýl riadia zákazníci a už to nie je jediný vzhľad, ale je rozmanitejší. Oslavuje sa rozmanitosť, individualita a osobnosť. Tento ekosystém je tak inšpiratívny pre J.Crew ako lídra v americkom štýle a [dúfam, že] prinesiem inkluzívnejší, eklektický pohľad na módu.“

J.Crew nedávno prijala veľkostnú inkluzivitu, počnúc spoluprácou Universal Standard a online nakupujúci si pravdepodobne všimli, že dámske kúsky sú teraz fotené na modelkách, ktoré majú veľkosť 2, 8 a 16 – nie iba jednu „vzorkovú veľkosť“. Je to šikovný nápad, ako sme-nemysleli-na-to-skôr, ktorý umožňuje zákazníkom, aby sa v oblečení skutočne videli. Okrem toho nová kampaň J.Crew nebola dokonca ani natočená na modeloch: Namiesto toho si zobrali niekoľko „posádok“ ľudí, ktorí v Amerike robia zmenu, vrátane Brooklyn United, umeleckej skupiny pre mládež v centre mesta; City Growers, newyorská nezisková organizácia, ktorá vzdeláva deti o jedle; Save the Waves, kalifornská nezisková organizácia pracujúca na ochrane pobrežných ekosystémov; Girls Inc., organizácia v New Yorku, ktorá inšpiruje dievčatá, aby boli „silné, chytré a odvážne“; a dokonca aj niekoľko spolupracovníkov z vlastných predajní J.Crew po celej krajine. „Resetujeme hodnoty, ktoré táto značka vždy prijímala v dnešnom svete – inkluzívnejšie, prístupnejšie, rozmanitejšie a modernejšie,“ hovorí Uurasjarvi.


Pokiaľ ide o skutočnú módu, naznačila, že J.Crew sa začal cítiť trochu jednoznačný. 'Stále prijímame preppy vzhľad, ale pridávame do nášho mixu aj ďalšie prvky,' hovorí. „Vidím veľkú príležitosť v našej kategórii oblečenia do práce s novými látkami, svetlejšími farbami a krásnymi vzormi, ktoré budú ženské, elegantné a moderné. Oslavujeme náladu sebavedomej ženskosti, ktorá sa deje vo svete.“ To znamená navrhovať kúsky s malým priestorom na interpretáciu, takže nehovoria kupujúcim, ako „majú“ niečo nosiť. „Dnešný zákazník si chce vytvoriť svoj vlastný štýl a našou úlohou je inšpirovať ho mnohými rôznymi a novými spôsobmi.“

peniaze danielle bregoli

Stručne povedané, nový tovar spustenie dnes je šťastne zmiešaná taška: Je tu dúha nového kašmírové svetre , akési „nezákladné základy“, ktoré si spájame s J.Crew; vhodné do kancelárie košele a blejzre v nových strihoch, ktoré lichotia každému telu; oficiálny J. Crew Mercantile zbierka nadčasových, jednoduchých kúskov za nižšie ceny; a áno, veľa odvážnych, módnych vecí, ako napríklad leopard z umelej kožušiny kabát , krištáľ a flitre náušnice a svojrázne manšestrové nohavice .


veverička s prsiami

Je pravda, že opätovné spustenie úplne neodráža to, čo chce Uurasjarvi urobiť. V J.Crew je len pár mesiacov, takže jej prvá kompletná kolekcia pre túto značku dorazí v polovici roka 2019. Ale toto je energizujúci začiatok – a prichádza práve včas na svetrové počasie na východnom pobreží. Zásobte sa teraz (predtým, než sa dobré veci vypredajú!) a objavte „novú posádku“ na jcrew.com .

Prečítajte si viac príbehov Vogue Runway:


  • Zbohom, mama Jeans! Toto je nový trend denimu roku 2018 – Prečítajte si viac
  • Najlepšie pouličné fotografie Phila Oha z jesenných prehliadok Haute Couture v Paríži 18. – Prečítajte si viac
  • Jesenná kolekcia Christian Dior Couture 2018 — Prečítajte si viac
  • Jesenná kolekcia Valentino Couture 2018 — Prečítajte si viac
  • Jesenná kolekcia Chanel 2018 Couture Paris — Prečítajte si viac

Tento obrázok môže obsahovať dav ľudí a ľudí